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El vídeo musical de «What Makes You Beautiful» fue dirigido por John Urbano.⁵ Previo a su lanzamiento, la banda publicó cinco adelantos de este en YouTube los días 14, 15, 16, 17 y 18 de abril de 2011.³⁹ Finalmente, el videoclip se lanzó un día después de haberse publicado el quinto adelanto.⁵ Su trama transcurre en la playa de Malibú, en donde los miembros de la banda conducen en una furgoneta naranja, establecen un campamento junto a la playa y coquetean con algunas chicas.⁴⁰ El videoclip recibió el premio al Mejor vídeo del 2011 en los 4Music Video Honours Awards y para mayo de 2012 obtuvo más de 130 millones de reproducciones en YouTube.^14 41 Además, el sitio Sugar Scape lo nombró «el vídeo más sexy de todos los tiempos».⁴²